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作者 tg9{(_t/W
昝辉,网名Zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销书《网络营销实战密码》。 @ 0/EKWF
2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”,.. c_aj-`BKp
目录 3-)R
'
第1章 为什么要做seo 1 !LsIHDs4
1.1 什么是seo 1 X +/^s)
1.2 为什么要做seo 2 Lzx/9PPYn
1.3 搜索引擎简史 6 Pj5:=d8z(
第2章 了解搜索引擎 14 8?w
#=@ s
2.1 搜索引擎与目录 15 <S12=<c?'
2.2 搜索引擎面对的挑战 15 Zm+GH^f'
2.3 搜索结果显示格式 17 mApl;D X
2.3.1 搜索结果页面 17 9"}5jq4*
2.3.2 经典搜索结果列表 20 Z@AN0?,`~o
2.3.3 整合搜索结果 21 :!FGvR6
2.3.4 缩进列表 21 R?Ch8mW.!
2.3.5 全站链接 22 "
BU4\QF-
2.3.6 迷你全站链接 22 cs[nFfM
2.3.7 one-box 22 <@y(i
kp>
2.3.8 富摘要 23 ?.c:k;j
2.3.9 面包屑导航 23 F'@9kdp
2.3.10 说明文字中的链接 23 S7@/dHN
2.4 搜索引擎工作原理简介 24 U}l=1B
2.4.1 爬行和抓取 24 w BoP&l
'>T hn{
.2.4.2 预处理 27 &4*f28 s
2.4.3 排名 31 v9Lf|FXo&
2.5 链接原理 35 8:Dkf v
2.5.1 李彦宏超链分析专利 36 Ga pM~~
2.5.2 hits算法 36 <X?xr f
2.5.3 trustrank算法 37 lbh7`xCR
2.5.4 google pr 38 Fu[GQ6{f
2.5.5 hilltop算法 41 (^]3l%Ed
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 42 MVEh<_
2.6.1 英文搜索结果页面 43 bP%X^q~]A
2.6.2 中文搜索结果页面 46 a%QgL&_5
2.6.3 整合搜索及个人化搜索 48 y!|4]/G]?t
2.7 高级搜索指令 51 1k{H,p7
2.7.1 双引号 51 t7*F,
2.7.2 减号 51 $F]*B
`
2.7.3 星号 52 4y$okn\}i
2.7.4 inurl: 53 4~hP25q
2.7.5 inanchor: 54 FS*J8)
2.7.6 intitle: 54 Rhw+~gd*F
2.7.7 allintitle: 55 iEbW[sX[4
2.7.8 allinurl: 55 biU
?>R
2.7.9 filetype: 56 UgOhx-8
2.7.10 site: 56 8
k_hX^
2.7.11 link: 57 vorb? iVf>
2.7.12 linkdomain: 58 uX6rCokr
2.7.13 related: 58 G\(*z4@Gz
2.7.14 综合使用高级搜索指令 59 -oY8]HrXfK
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第3章 竞争研究 60 o?aF
3.1 为什么研究关键词 60 hb>uHUb&
3.1.1 确保目标关键词有人搜索 60 f{|n/j;n=C
3.1.2 降低优化难度 61 *g4Uo{
3.1.3 寻找有效流量 61 4Vd[cRh2
3.1.4 搜索多样性 61 PK&X |
h
3.1.5 发现新机会 62 PeSTUR&
3.2 关键词的选择 62 5JG`FRW!
3.2.1 内容相关 62 7UUu1"|a|
3.2.2 搜索次数多,竞争小 63 3.rl^Cq1
3.2.3 主关键词不可太宽泛 63 (R9"0WeF
3.2.4 主关键词也不可太特殊 63 g3Ul'QJ
3.2.5 商业价值 63 Ym$`EN
3.3 关键词竞争程度判断 64 xFA`sAucr
3.3.1 搜索结果数 64 :zpT Gk8Z
3.3.2 intitle结果数 65 Eks<O
3.3.3 竞价结果数 65 j_b/66JyN
3.3.4 竞价价格 65 0;%\L :,O
3.3.5 竞争对手情况 66 j
V<5GWq
3.3.6 内页排名数量 66 2/x~w~3U
3.4 核心关键词 67 PH?<)Wj9i
3.4.1 头脑风暴 67 c]|Tg9AW
3.4.2 同事、朋友 68 Yfy";C7X
3.4.3 竞争对手 68 uI3oPP> $
3.4.4 查询搜索次数 69 iL~(BnsF
3.4.5 确定核心关键词 70 g<:TsP'|
3.5 关键词扩展 71 }Q-Tw,j
3.5.1 关键词工具 71 cVSns\QO
3.5.2 搜索建议 72 i6O'UzD@T
3.5.3 相关搜索 72 {&FOa'bP
3.5.4 其他关键词扩展工具 72 C%/@U[;
3.5.5 各种形式的变体 73 Qh]k)]+*|
3.5.6 补充说明文字 73 SUL\|z`5
3.5.7 网站流量分析 74 1\/~>
3.5.8 单词交叉组合 74 %2beoH'
3.6 关键词分布 75 }$* z:E
3.6.1 金字塔形结构 75 yz)Nco]
3.6.2 关键词分组 75 !"ydl2
3.6.3 关键词布局 76 4% 6@MQ[
3.6.4 关键词-url对应表 77 }T53y6J#
3.7 长尾关键词 77 z*o2jz?t4
3.7.1 长尾理论 77 u=0161g
3.7.2 搜索长尾 78 `*]r+J2
3.7.3 怎样做长尾关键词 79 upq3)t_
3.8 三类关键词 80 "po;[
Ia2
3.8.1 导航类关键词 80 T7 (d
3.8.2 交易类关键词 81 SXV2Y-
3.8.3 信息类关键词 81 ft!D2M
3.9 预估流量及价值 81 r/QI-Cf&
3.9.1 确定目标排名 82 CYM>4C~>JW
3.9.2 预估流量 82 Iomx"y]
9
3.9.3 预估搜索流量价值 85 M -8d*#_P
3.10 关键词趋势波动和预测 86 %iZ~RTY6 !
3.10.1 长期趋势 86 m`4N1egCt
3.10.2 季节性波动 86 N
_(-\\mq
3.10.3 社会热点预测 87 dx.Jv/Mb
3.11 竞争对手研究 89 *~.'lE%[U
3.11.1 域名权重相关数据 89 J@rB
rKC
3.11.2 网站优化情况 91 G+m[W
3.11.3 网站流量 92 <W*6=HZ'
3.12 快速网站诊断 93 -@~4: o
3.12.1 robots文件检查 93 2N.!#~_2 D
3.12.2 首选域设置 94 EV;"]lC
9
3.12.3 关键词排名 95 s1X?]A
3.12.4 外部链接 97 9|K:\!7
3.12.5 网站内容 98
`Y,Rk
3.12.6 内部链接 99 C]3^:b+
3.12.7 抓取错误及统计 99 Q{~;4+ZD
3.12.8 html建议 100 &C#?&AQ
3.12.9 模拟蜘蛛抓取 101 .{(gku>g(
3.12.10 网站性能 102 Bo0T}P~
第4章 网站结构优化 103 -y/Y%]%0
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4.1 搜索引擎友好的网站设计 104 *#GX~3A
4.2 避免蜘蛛陷阱 109 $4]4G=o
4.2.1 flash 109 }xgs]\^,73
4.2.2 session id 110 i\*
b<V
4.2.3 各种跳转 110 6f+@@=Xc
4.2.4 框架结构 110 H<
qz
rO
4.2.5 动态url 111 K'[kl'
4.2.6 javascript链接 111 W>[TFdH?
4.2.7 要求登录 111 HLqDI lL
4.2.8 强制使用cookies 111 dSS Ai
|}
4.3 物理及链接结构 112 q%XjJ -s:
4.3.1 物理结构 112 &7eN
EA
4.3.2 链接结构 113 \3x+Z!
4.4 清晰导航 114 ^ JU#_
4.5 子域名和目录 115 raM{!T
:
4.6 禁止收录机制 116 s|R`$+'{
4.6.1 robots文件 117 K
)eyFc
4.6.2 meta robots标签 118 ~SwGZ
4.7 nofollow的使用 119 D$`$4mX@hP
4.8 url静态化 121 }#nd&ND
4.8.1 为什么静态化 121 =vL
>&$
4.8.2 怎样静态化url 122 w=~X 6[+3
4.8.3 url不需要静态化吗 122 XF
i9qL^
4.9 url设计 123 %)e&"
mq!|
4.10 网址规范化 125 Z/OERO
4.10.1 为什么出现不规范网址 125 #zc$cr
4.10.2 网址规范化问题 126 31p7oRzr
4.10.3 解决网址规范化问题 127 `U>]*D68
4.10.4 301转向 127 fyq%-Tj
4.10.5 canonical标签 129 w(Q{;RNM;
4.11 复制内容 130 cHnd
gUW]
4.11.1 产生复制内容的原因 130 hKem
s3
4.11.2 复制内容的害处 132 `mquGk|)
4.11.3 消除复制内容 132 3X9
4.12 绝对路径和相对路径 133 7&Ie3[Rm_3
4.12.1 绝对路径 134 9zpOp-K6
4.12.2 相对路径 134 66po SZR@
4.13 网站地图 135 /K<>OyR?
4.13.1 html网站地图 135 $7p0<<Nck
4.13.2 xml网站地图 135 6-\M }xq?
4.14 内部链接及权重分配 137 ZtpbKy!\$B
4.14.1 重点内页 137 Zb+n\sv4
4.14.2 非必要页面 137 XMLl>w2z
4.14.3 大二级分类 138 ];QX&";Z
4.14.4 翻页过多 138 I"D}amuv
4.14.5 单一入口还是多入口 139 B!J&=*=e
4.14.6 相关产品链接 140 ?VyiR40-Cx
4.14.7 锚文字分布及变化 141 l4^MYwFR{O
4.14.8 首页链接nofollow 142 ^+Vf*YY
8
4.14.9 深层链接 142 \WZSY||C|_
4.14.10 分类隔离 142 z%$M
IC
4.15 cms系统 143 P+rDln{
4.16 404页面 145 LE g#W
4.16.1 404错误代码 145 4v`;D,dIu
4.16.2 404页面设计 146 8(H!iKHe
4.16.3 404错误与外链 146 G6X5`eLQ
第5章 页面优化 148 {=+'3p
5.1 页面标题 148 v\5`n@}4
5.1.1 独特不重复 148 o9Tsyjbj
5.1.2 准确相关 151 0 R>!jw
5.1.3 字数限制 151 Yr>7c1FZi
5.1.4 简练通顺,不要堆砌 152 Xzqx8Kd
5.1.5 关键词出现在最前面 153 e`?o`@vO,
5.1.6 吸引点击 153 hh-sm8
5.1.7 组合两三个关键词 153 )Zfb
M|
5.1.8 公司或品牌名称 154 T t$]
[
5.1.9 连词符使用 154 +rKV*XX@
5.1.10 不要用没有意义的句子 155 Iz!]LW
5.1.11 noodp标签 155 W}WDj:
5.2 描述标签 155 @680.+Kw
5.3 关键词标签 156 35fj-J$8
5.4 正文中的关键词 157 &InFC5A
5.4.1 词频和密度 157 B06W(y,3Q>
5.4.2 前50~100个词 157 rW*[sLl3
5.4.3 关键词变化形式 158 |sAl k,8s
5.4.4 关键词组临近度 158 +y 48.5
5.4.5 词组的拆分出现 158 '.7ER
5.4.6 语义分析 158 sTxbh2
5.4.7 分类页面说明文字 159 V :lKF')
5.5 h标签 160 O
2+taB
5.6 alt文字 160 1\/^X>@W{
5.7 精简代码 161 S]gV! Q4%
5.8 内部链接及锚文字 162 AzSmfEaU0
5.9 导出链接及锚文字 162 iVb7>d9}
5.10 w3c验证 162 K>#QC
5.11 黑体及斜体 163 Wyb+K)Tg
5.12 页面更新 163 J #;|P
-pt
5.13 google沙盒效应 163 @\U] hN?
第6章 外部链接建设 165 i8=+<d
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6.1 外部链接意义 165 4@Bl 1b
[<
6.1.1 相关性及锚文字 165 t24.u+O
6.1.2 权重及信任度 166 #eKH'fE
6.1.3 收录 166 gdg
"g6b
6.2 google炸弹 167 Z 3-=TN
6.3 链接分析技术 169 (?[%u0%_
6.4 什么样的链接是好链接 170 )1!0'j99.
6.5 外部链接查询 173 43!E> mq
6.5.1 链接查询指令 173 caL\ d
6.5.2 工具查询外链 174 HzAw
rC
6.5.3 影响排名的链接 174 4?c0rC<
6.6 外部链接原则 175 3O|2Z~>3
6.6.1 难度越大,价值越高 176 8,)<,g-/=
6.6.2 内容是根本 176 N <M6~
6.6.3 内容相关性 176 e8k|%m<Sp
6.6.4 链接来源广泛 176 V
P1z"j:
6.6.5 深度链接 177 Yd<9Y\W%?
6.6.6 锚文字分散自然 177 WFvVu3
6.6.7 平稳持续增加 177 ~b6c:db3
6.6.8 质量高于数量 177 4!-/m7%eF
6.7 网站目录提交 178 pR!m
6.7.1 提交前的准备 178 L^Fb;sJYI
6.7.2 寻找网站目录 179 @CKMJ^#|
6.7.3 网站提交 180 GFvLd:p` [
6.8 友情链接 180 $@~s
O0q
6.8.1 友情链接页面 181 C-^8;xd
6.8.2 软件使用 181 HgTBON(
6.8.3 寻找交换链接目标 182 <_SdW 5BF<
6.8.4 交换链接步骤 182 9x#Tj/5%
6.8.5 内页正文链接交换 183 xN!In-v[j;
6.8.6 交换链接中的小花招 184 X: QRy9]
6.9 链接诱饵 185 x}uDW
6.9.1 链接诱饵的制作 186 {gB9EGY
6.9.2 链接诱饵种类和方法 187 JcC2Zn6
6.9.3 链接诱饵之度 198 ./CDW
6.10 其他常规外链建设方法 199 $NBQv6#:
6.11 非链接形式的链接 207 SgQ(#y|vV
6.12 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 209 vJ>o9:(6
6.13 链接工作表 210 H@
sM$8
第7章 seo效果监测及策略修改 212 * b"aJ<+
7.1 为什么要监测 212 D=M'g}l
7.1.1 检验工作成效 212 "!:)qVL^
7.1.2 发现问题,修改策略 212 Q3[nS(#Z/=
7.1.3 seo完整过程 213 {O4&HW%
7.2 网站目标设定及测量 213 !HF<fn
7.2.1 网站目标 213 (Y
7.2.2 网站目标实例 214 hwSxdT6
7.2.3 网站目标确定原则 215 +)_#j/
7.2.4 网站目标影响seo策略 216 r<